Como patrocinador da principal competição de críquete da África do Sul, o óleo de girassol da Sunfoil, produzido pelo Willowton Group, tinha sua marcamais associada com os esportes do que com a cozinha. Para romper essa associação e construir um pensamento mais forte na categoria de culinária e alimentos, o Willowton fez uma parceria com a Jellyfish para um rebranding completo, a construção de site e uma campanha criativa para dar início a este relançamento.
A reformulação inicial da marca concentrou-se em um novo site, em uma nova experiência e na comunidade “Cozinhando agora”. O objetivo era engajar os usuários na troca de receitas de pratos populares, tendo marcas da Willowton, como o Sunfoil, promovidas a ingredientes-chave. Mas a campanha criativa para lançar o “Cozinhando agora” teve ainda mais impacto.
Criamos o conceito e lançamos uma promoção chamada “Cozinhando com emojis”, que desafiou os participantes a representarem suas receitas preferidas usando apenas emojis. O vencedor teve seu prato preparado por um chef famoso, durante o programa matinal Morning Show no canal Etv, e recebeu um conjunto de prêmios no valor de R50.000 (aproximadamente US$3.480).
A campanha integrou mídias sociais, e-mail, GDN, paid search, Youtube e visitas ao site em uma sofisticada rede de segmentação de plataformas. O resultado foi mais de cinco milhões de impressões em três fases: teaser, votação e resultados.
Graças aos pontos de interação da competição, o Sunfoil teve insights valiosos sobre receitas caseiras, identificou públicos ideais para campanhas futuras e criou um conteúdo evergreen, gerado por usuários, para seu novo site.
Estratégia. Criatividade. Juntos.
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