Para o lançamento de Lupin, 3a Temporada, e como parte da nossa campanha para a série, roubamos os outdoors de marcas de luxo famosas no coração de Paris, durante a Fashion Week.
Depois de uma pausa de 2 anos, Lupin, 3a Temporada marca o retorno de uma série e de um personagem icônicos: Assane, um cavalheiro ladrão contemporâneo, que orquestra assaltos em toda Paris. Devido à longa espera entre as temporadas e um mercado de entretenimento saturado, é necessário recuperar o engajamento da audiência e apresentar a franquia a públicos inexplorados.
1 - Reacender e expandir o entusiasmo sobre Lupin. Inspirar um entusiasmo renovado entre os fãs existentes e, ao mesmo tempo, expandir o interesse a um público mais amplo.
2 - Enriquecer o universo de Lupin. Fortalecer o aspecto icônico da série através de recursos diferenciados.
3 - Posicionar Lupin como o incomparável blockbuster do ano. Manter o compromisso com narrativas inovadoras e envolventes que cativem tanto a mídia quanto a audiência.
Nosso objetivo foi transformar símbolos de luxo renomados em pistas inteligentes, transmitindo o espírito de trapaceiro habilidoso de Lupin. No limite entre a ficção e a realidade, subtraímos em vez de adicionar, convidando o espectador para uma dança íntima de dedução e fascínio.
A campanha usa brilhantemente o amplo alcance da publicidade externa e o potencial de engajamento público, utilizando os icônicos outdoors de luxo de Paris para mesclar o mito de Lupin com a alta moda. Com lançamento durante a Fashion Week de Paris, a campanha obteve visibilidade sem precedentes, conectando o fascínio histórico de Lupin com a cultura contemporânea de forma pública e impactante, tornando imperdível o retorno de Lupin.
Com cobertura social e midiática em vários países, a visibilidade foi ampla, com mais de 10 milhões de impressões orgânicas e menções em mais de 70 veículos de imprensa em 30 países diferentes
Com cobertura social e midiática em vários países, a visibilidade foi ampla, com mais de 10 milhões de impressões orgânicas e menções em mais de 70 veículos de imprensa em 30 países diferentes
A abordagem inovadora e o impacto significativo da campanha não passaram despercebidos. Ela recebeu vários prêmios de prestígio em marketing e publicidade, celebrando seu brilhantismo criativo e sua eficácia em envolver o público e promover a série Lupin Netflix.
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Este estudo de caso mostra como a narrativa criativa e o marketing estratégico podem tornar tênues as linhas entre ficção e realidade, criando uma campanha promocional envolvente e memorável. A campanha da Netflix "Joias Roubadas" para Lupin, 3a Temporada não apenas conseguiu capturar a essência da série, mas também engajar os espectadores e aumentar a expectativa para a sua nova temporada.
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