40 formatos de conteúdo que todos os profissionais de marketing digital deveriam conhecer

Eu sei. Quando a pressão está ao máximo e os prazos estão acabando, é fácil recorrer a um post para blog ou a um infográfico quando você precisa criar conteúdo para as suas ações de marketing digital. 

Para ser justa, sem dúvida, esse tipo de conteúdo é válido. No entanto, e se houver uma forma melhor de transmitir uma determinada mensagem? Ou, talvez, o seu público iria se engajar com um determinado formato ao invés de outro?

De mapas a vídeos e quizzes, existem muitos formatos diferentes de conteúdo para testar. Para dar um impulso à criatividade, listamos diversos exemplos de conteúdo de marketing para inspirar você.

Se você quer saber mais sobre formatos de conteúdo e qual a melhor forma de usá-los no seu marketing, veja o curso de treinamento em Marketing de Conteúdo da Jellyfish.

Tipos de posts para blog

Para qualquer tipo de post para blog, é melhor ter uma estratégia geral de conteúdo que considere a análise de perfil do cliente e a pesquisa de palavras-chave.

1. Post em lista

Popular em sites como o Buzzfeed, um post formato lista é simplesmente uma lista de coisas, geralmente acompanhada por imagens ou gifs.

Example: 13 Hilarious Dog-grooming Struggles Every Dog Owner Has Faced

2. Artigo de "como fazer"/tutorial

Parecido com o post acima, um artigo de como fazer ou guia é uma lista com o passo a passo para alcançar algo específico.

Por exemplo, se o seu público se interessa em apreender sobre PowerPoint, então um post que traga os detalhes de como editar o slide mestre de uma apresentação funcionaria muito bem.

Idealmente, incluiria texto instrucional e imagens.

Example: How to De‐ice Your Windshield

3. Post de "por que"/"o que"

Um post para blog que pretende responder a uma dúvida muito específica que o leitor possa ter.

Example: What Is Latent Semantic Indexing & Why It Won’t Help Your SEO

4. Geral

Um post geral. Aqueles que não se encaixam em nenhum nicho. Pode ser uma simples matéria de opinião sobre um assunto relevante para o seu público.

Example: Work Smarter, Not Harder with Your Digital Campaigns

5. Formato longo/editorial

Como o nome sugere, o formato longo é mais longo do que o seu post comum no blog ou na página web. Você pode criar conteúdo bastante aprofundado e atemporal nesse tipo de formato.

Existe a concepção errada de que as pessoas não vão ler nem rolar páginas longas. No entanto, pesquisas mostram que isso não é verdade.

Example: La Gran Fuga

6. Notícias/reportagem

Às vezes, você tem ótimas notícias para compartilhar ou talvez queira dar a sua opinião sobre um assunto atual. Se você tem recursos para processar conteúdo rápido, será visto como uma marca atual.

Example: Jellyfish Acquires The ASO Co

Tipos de vídeo

1. Tradicional

Um vídeo, seja uma animação ou com atuação, pode focar um tópico ou evento específico.

Apesar de ser uma das formas de conteúdo mais caras e que consomem mais tempo, o retorno pode ser extraordinário.

Example: Around the World in 360° Degrees – 3 Year Epic Selfie

2. Vídeo explicativo

Esse é um formato de vídeo específico que explica um dos seus produtos/serviços ou discute um conceito de forma simples e fácil para o cliente.

Example: How to Make Money with SEO in 2019

3. Interativo

Vídeos interativos usam tecnologia para colocar o usuário no controle da direção da narrativa.

Por exemplo, um vídeo de sensibilização sobre sobrevivência que permite escolher o que você faria em diversos cenários, mostrando, depois, os resultados dessas decisões.

Example: Ed Stafford

4. Ao vivo

Um vídeo ao vivo é exatamente o que parece: um vídeo que está sendo simultaneamente gravado e transmitido ao vivo, ao contrário de ser gravado previamente.

Diversas plataformas de mídias sociais permitem fazer isso a partir do seu smartphone, sem precisar de qualquer equipamento sofisticado ou software de transmissão.

Eventos são uma ótima oportunidade para fazer vídeos ao vivo, mas não precisam estar limitados a eventos físicos. Transmissões de jogos (por ex., pessoas jogando videogame) são muito populares.

Example: Jazza Draws Live

5. Entrevista

Entrevistar pessoas e obter sua opinião sobre um assunto específico pode gerar um conteúdo brilhante.

Example: People Share How They Get the Most out of Life

Tipos de gráficos de informação

1. Infográfico tradicional

Infográficos não só são ótimos de ver, se bem feitos, mas são muito mais fáceis de hospedar em sites externos do que conteúdo interativo.

Se adequado ou se de fato viável para o tipo de conteúdo que você quer promover, pode ser mais benéfico se aproximar de potenciais influencers com uma versão estática do infográfico durante a fase de link building de uma campanha.

Example: 22 Plants You Didn’t Know Could Poison Your Dog

2. Mapas

Não existe forma melhor para apresentar dados geográficos do que um mapa.

Examplo: US State Google Autocomplete

3. Gráficos e tabelas tradicionais

Se você coletou um conjunto de dados fascinante, gráficos e tabelas são provavelmente a forma mais simples de apresentar as suas descobertas.

Você também pode incluí-los como elementos dentro de grande parte dos outros tipos de conteúdo. Como posts, por exemplo.

Examplo: Pollen is Coming: An Analysis of Conversations Around Hay Fever

4. Linha do tempo

Para aqueles que têm um interesse especial em algum tópico atemporal específico, linhas do tempo são uma ótima forma de apresentar o ciclo de um assunto de maneira abrangente e interativa.

Examplo: History of the Campervan

5. Gráfico de bolhas

Apesar de gráficos e tabelas tradicionais serem úteis, geralmente não são tão bonitos ou interessantes de ver quanto os gráficos de bolhas, que são ótimos para quantificar dados de uma forma única (isto é, através do tamanho de uma bolha).

Examplo: The Population of Every Country is Represented on This Bubble Chart

6. Nuvem de palavras

Uma nuvem de palavras representa visualmente dados em texto. O tamanho de uma palavra dentro da nuvem é ditado pela relevância de cada meta tag.

Examplo: Favourite Sounds Word Cloud

7. Diagrama de árvore

Quando falamos de imagens estáticas, os diagramas de árvore são uma forma simples e eficaz de ajudar o usuário a chegar às suas próprias conclusões sobre certas coisas.

Ao observar o diagrama de cima para baixo, o usuário é confrontado com possíveis resultados e a probabilidade do seu impacto.

Examplo: Discontinued Product Tree

Tipos de jornalismo de dados

1. Enquetes e resultados

Enquetes são uma forma eficaz de obter uma opinião geral. São feitas com perguntas direcionadas desenhadas para coletar dados importantes.

Depois que os dados são coletados, você pode usar os resultados para construir um relatório próprio.

Examplo: The State of Content Marketing Survey

2. Gráficos de projeção

Gráficos de projeção são uma boa forma de apresentar seus planos e ambições ou como você espera que algo mude, de uma forma simples e fácil de entender.

Examplo: You Draw It: What Got Better or Worse During Obama’s Presidency

3. Whitepapers/relatórios

Whitepapers são relatórios relacionados com uma questão complexa ou assunto iminente ainda a ser confrontado.

Também podem ser usados para apresentar ideias ou promover um produto ou serviço de uma forma extremamente detalhada.

Examplo: Preparing for the EU General Data Protection Regulation (GDPR)

Tipos de microsites de página única

1. Parallax

O design web em parallax inclui diversos pontos focais em diferentes velocidades ao longo de uma página.

Este pode ser um tipo de conteúdo altamente imersivo para o usuário e uma forma eficaz de dar vida à landing page da sua campanha.

Examplo: Garden Estúdio

2. Rolagem

Páginas de longa rolagem são frequentemente utilizadas para contar uma história em uma forma visual mais apelativa do que artigos de notícias e posts para blog comuns.

Começando no topo, o usuário geralmente se sentirá induzido a rolar até o final da página para saber como termina.

Examplo: Firestorm

3. Visualizações de comparação

Uma peça visual que compara duas (ou mais) coisas lado a lado para que as pessoas possam comparar diferentes produtos e serviços.

4. Landing pages com atualização em tempo real

Uma landing page com atualização acompanhando e exibindo dados em tempo real é uma ótima forma de atrair usuários interessados em um evento específico para o seu site.

Pode ser inúmeras coisas, como atualização do valor total gasto na Black Friday, por exemplo…

Examplo: Trumpwatch

Tipos de conteúdo interativo

1. Quiz

As pessoas amam um quiz. E, desde que consiga encontrar um tópico interessante para fazer perguntas às pessoas, você vai sair ganhando.

Examplo: Sorry ’90s Kids, Only ’00s Kids Are Passing This Quiz

2. Calculadoras on-line

Calculadoras on-line são extremamente úteis para o usuário final. Podem frequentemente ajudar as pessoas para tomarem decisões importantes ou mesmo apresentar uma cotação no caminho de conversão.

Examplo: First Time Buyer Mortgage Calculators

3. Jogos

Se você tem habilidades de desenvolvimento para criar um jogo, por que não tentar?

De novo, contanto que esteja relacionado e seja relevante para o seu público, você pode atrair muito tráfego para a landing page onde o jogo está hospedado.

Examplo: Keyword Kombat: Movie Edition

4. Competição

Competições on-line não são só ótimas para impulsionar o tráfego, mas também úteis para coletar dados, servindo como um exercício de geração de leads.

Contudo, tenha cuidado, já que o novo RGPD (Regulamento Geral sobre a Proteção de Dados) em vigor proibirá a forma através da qual os profissionais de marketing lidavam com a coleta de dados no passado.

Examplo: Fashion Discovery

5. Mapa interativo

Mapas interativos são uma excelente forma de manter o usuário na página por um período de tempo significativo, pois permitem ser explorados pelo usuário.

Isso foi possibilitado através de novas ferramentas como o API incorporado do Google Maps, por exemplo.

Desde que cada ponto no mapa faça o usuário continuar navegando, esse tipo de conteúdo pode ser altamente engajante e compartilhável.

Examplo: The Travels of Queen Elizabeth II Mapped

Tipos de conteúdo de áudio

1. Podcasts

Hoje em dia, as pessoas consomem conteúdo enquanto se deslocam, e podcasts são uma ótima forma de alcançá-las.

Podcasts são gravações geralmente mais longas que podem ser apresentadas em múltiplos episódios com entrevistas, discussões e debates.

Examplo: Copyblogger FM

2. Posts narrados para blog

Posts narrados para blog geralmente funcionam bem para tutoriais, guias e posts que ensinam a fazer algo, através dos quais pode ser mais fácil explicar algo verbalmente através de áudio do que de forma escrita.

Examplo: The Customer Success Metrics and KPIs to Measure

Tipos de conteúdo baseados em imagens

1. Ilustrações

Algumas pessoas preferem ver imagens do que ler texto.

Você pode construir uma peça de conteúdo inteira com ilustrações incríveis que também carregam uma mensagem importante.

Esse tipo de conteúdo também é bastante compartilhável na maior parte das mídias sociais e fácil para bloggers/influencers hospedarem em seus sites.

2. Fotografia

O mesmo se aplica às fotos. Todo mundo gosta de uma boa foto. Há uma enorme comunidade de pessoas que considera a fotografia como um hobby, às vezes, o principal hobby.

Examplo: April’s Weather Extremes in Pictures

3. Cinemagrafias/gifs

GIFs são imagens altamente comprimidas que geralmente permitem até 8 bits por pixel para cada imagem. São basicamente imagens em movimento.

Apesar das cinemagrafias poderem ser publicadas como GIFs, elas são ligeiramente diferentes, pois são fotografias estáticas através das quais um pequeno movimento ocorre repetidamente.

Examplo: Cinemagraphs

4. Slides de transição de imagem

Slides de transição de imagem são uma ótima oportunidade para apresentar duas versões de uma mesma imagem, permitindo que o usuário compare as duas ao deslizar de um lado para o outro.

Examplo: Then and Now: Images of Our Changing Planet

5. Memes

Memes são comuns na internet atualmente.

Na realidade, se você está nas redes sociais, aposto que não precisará rolar muito a sua linha do tempo ou feed do Twitter para se deparar com um meme.

Mas, para aqueles pouco familiarizados com o termo, memes são imagens com um bordão em forma de texto sobre elas. Alguns são mais engraçados do que outros.

Examplo: 50 Internet Memes that Have Won Our Hearts

Tipos de apresentações

1. Apresentações do Slideshare

Uma apresentação do Slideshare é uma apresentação de slides, como do tipo que você criaria no PowerPoint, com a exceção de que ela está incorporada em uma página web para que alguém possa navegar por ela.

Examplo: Design for Non Designers

2. Ebooks

São folhetos ou relatórios on-line com coisas educativas ou informativas que podem beneficiar o usuário final.

Podem estar disponíveis como downloads gratuitos ou mesmo como parte de uma transação de registro por e-mail. O último pode ser útil para uma estratégia de inbound marketing.

Examplo: The Value of Digital Signage for Retail

3. Webinar

Um webinar é basicamente um seminário público realizado on-line.

É geralmente realizado por uma pessoa que conduz uma discussão ou um tutorial para diversos outros usuários conectados, que também podem se envolver individualmente com a apresentação a partir de suas respectivas localizações.

Examplo: A Guide to Everyday Design Ethics