Transforming sex education through Emmy award-winning creative storytelling

Qui

Plusieurs fois nominée pour des récompenses, Big Mouth est une comédie animée qui met en scène des ados confrontés à la puberté. Créée pour Netflix par Nick Kroll, du Kroll Show éponyme, et par Andrew Goldberg, scénariste de Family Guy, la série a fait l’objet d’une réception positive pour sa représentation claire de sujets importants, son humour délirant et sa vision positive et fraîche de la sexualité.

Quoi

Suite au succès du lancement de Big Mouth sur tous les réseaux principaux et l’attribution de nominations Shorty et Webby, Social Life - désormais connue sous l'appellation Jellyfish - et Netflix ont de nouveau fait équipe pour développer une campagne de marketing créative pour la saison 3, visant à trouver le juste équilibre entre des scénarios incorporant moralité et leçons de vie avec l’humour surréaliste typique de la série.

Le point central du lancement de la saison 3 sur les réseaux sociaux était le BIG MOUTH GUIDE TO LIFE, soit « La vie selon Big Mouth », un manuel d'éducation à la sexualité qui a été diffusé pendant les trois mois de campagne sous forme d’une story sur Instagram. En huit chapitres, il abordait des sujets essentiels tels que les règles, l’image de soi et la sexualité.

Le saviez-vous ?

Aux États-Unis, l’éducation à la sexualité est obligatoire dans seulement 24 des 50 États (Ascend, 2019) et moins de 40 % des lycées enseignent tous les éléments afférents à la santé sexuelle. Si l’on ajoute à cela la promotion controversée de l’abstinence, ainsi qu’une absence quasi totale de représentation LGBTQ+, il est facile de comprendre pourquoi les jeunes sont plus susceptibles de s’informer sur la sexualité via internet que dans les salles de classe.

La solution

Le Big Mouth Guide to Life parcourt des sujets complexes tels que le consentement, la santé mentale et la masculinité toxique. Par le biais de ses personnages sympathiques et ses scénarios clés, le manuel décompose les thèmes et les rend accessibles, aide à réfuter des idées reçues courantes et ouvre la discussion autour de sujets tabous. 

Que contient le guide ?

Quatre-vingt-dix pages. Huit chapitres. Un lien pratique.

Les huit chapitres présentent les thèmes principaux évoqués dans la série jusqu’à la saison 3. La diffusion de ces chapitres était alignée avec les autres éléments de la campagne.

Il était impératif de trouver le parfait dosage d’information et de divertissement. Nous visions à consolider les sujets clés abordés dans chacune des trois saisons de façon à informer les spectateurs sans pour autant paraître moralisateurs. Il nous était tout aussi essentiel que le public s’amuse tout en assimilant ces leçons de vie, comme en regardant la série.

Nous voulions que la campagne sur les réseaux sociaux pour la saison 3 de Big Mouth soit aussi intense que la puberté elle-même.

Comment cela fonctionne t-il ?

Les lecteurs parcourent les pages, guidés par un présentateur neutre, des citations directes des personnages et du dialogue inédit. L’association de ces éléments crée un ton authentique, rassurant et crédible.

Nous avons inclus des éléments animés développés spécifiquement,  des questionnaires et des quiz interactifs pour une expérience immersive, ainsi que des séquences audio sélectionnées avec soin dans la bande originale de la série. Chaque chapitre est accompagné d’une playlist et des effets sonores appropriés, suivis par les paroles poignantes d’une musique figurant sur la bande son officielle de Big Mouth lors de la conclusion de chaque partie.

Nous avons alimenté la grille Instagram avec des posts pour promouvoir chaque chapitre, donnant aux followers un espace pour discuter ensemble des sujets abordés dans les commentaires.

Le guide complet est désormais hébergé dans les Highlights comme point de référence toujours disponible pour pour offrir un soutien aux fans ainsi qu’à leurs proches.

Le réactions des fans

Les réactions étaient impressionnantes. Un peu comme la puberté.

Les résultats

Honorée dans la catégorie Réseaux sociaux : Télévision et cinéma – Les Webby Awards 2020

Programme interactif dérivé exceptionnel – Television Academy Creative Arts Emmy Awards 2020 

Le Big Mouth Guide to Life a touché des millions de fans à travers le monde, avec des taux d’achèvement remarquables de 75 à 85 %.

Toutefois, nous estimons que son succès se mesure plus précisément à travers la réception des spectateurs..

Ce sont les réactions humaines qui ont démontré que le contenu que nous proposions aux adeptes ainsi qu’au public plus large correspondait à leurs attentes et les feraient revenir.

Pourquoi cela est important

Les jeunes d’aujourd’hui ont plus que jamais besoin d’un accès ouvert à une éducation à la sexualité plurielle, transparente et inclusive. Le Big Mouth Guide to Life sera toujours présent comme point de référence divertissant et rassurant  non seulement pour les fans, mais pour tous ceux qui en ressentent le besoin. 

Le Big Mouth Guide to Life a aidé à concrétiser la réputation de cette production inédite pour Netflix en tant que série essentielle pour les jeunes qui veulent accéder à l’éducation à la sexualité qu’ils méritent.