Pour le lancement de la Partie 3 de Lupin, et dans le cadre de notre campagne marketing pour la série, nous avons dérobé des affiches de célèbres marques de luxe au cœur de Paris pendant la Fashion Week.
Après une pause de deux ans, la Partie 3 de Lupin marque le retour d’une série et d’un personnage iconiques : Assane, gentleman cambrioleur contemporain, qui orchestre des casses dans tout Paris. En raison de la longue attente entre les différents volets et de la saturation du marché du divertissement, il était nécessaire de raviver l’intérêt des téléspectateurs et de présenter la franchise à des publics inédits.
Nous avons voulu transformer de célèbres symboles de luxe en des indices pleins d’esprit, reflétant l’art de la duperie de Lupin. À la croisée entre fiction et réalité, nous effaçons au lieu d’ajouter, invitant le spectateur à la déduction.
La campagne exploite brillamment la grande visibilité de la publicité en extérieur et son potentiel d’engagement du public, en détournant des affiches de marques de luxe emblématiques pour associer le mythe de Lupin à la haute couture. Son lancement pendant la Fashion Week de Paris lui a conféré une visibilité sans précédent, associant le charme historique de Lupin avec la culture contemporaine d’une manière publique et percutante, rendant ainsi le retour de Lupin immanquable.
Avec une couverture sur les réseaux sociaux et dans les médias de plusieurs pays, elle a bénéficié d’une grande visibilité avec plus de 10 M d’impressions organiques et plus de 70 mentions dans la presse de 30 pays différents.
Avec une couverture sur les réseaux sociaux et dans les médias de plusieurs pays, elle a bénéficié d’une grande visibilité avec plus de 10 M d’impressions organiques et plus de 70 mentions dans la presse de 30 pays différents.
L'approche innovante et l'impact significatif de cette campagne n'ont pas été ignorés. Elle a remporté plusieurs prix prestigieux dans le domaine du marketing et de la publicité, célébrant son génie créatif et son efficacité à engager les audiences tout en faisant la promotion de la série Lupin sur Netflix.
Cannes Lions 2024
Clio Entertainment Awards
Epica Awards
Club des DA / French ADC
El Sol Festival
New York Festivals
Grand Prix de la publicité
Grand prix des médias
Lovie Awards
Shark Awards
The One Show
Cette campagne montre comment une approche narrative créative et un marketing stratégique peuvent brouiller les lignes entre la fiction et la réalité, créant ainsi une campagne promotionnelle convaincante et marquante. La campagne des « Bijoux Volés » de Netflix France pour la Partie 3 de Lupin a non seulement capturé l’essence de la série, mais également réussi à engager les téléspectateurs et accroître leur impatience pour la nouvelle saison.
Chez Jellyfish, nous repoussons constamment les limites de l'innovation, et notre partenariat avec Pencil Pro est une preuve de notre engagement. Pencil Pro est une plateforme d'IA générative conçue spécialement pour le marketing, permettant à ses utilisateurs de générer des publicités et du contenu social/digital. En tant qu’une des entreprises les plus innovantes de 2024 selon Fast Company, Pencil Pro, membre du groupe BrandTech dont Jellyfish fait également partie, a révolutionné la manière dont nous stimulons créativité et efficacité chez nos clients. Venez découvrir avec nous les incroyables fonctionnalités de Pencil Pro et comment elles redessinent le paysage des solutions digitales.
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