Nous sommes un partenaire Snap Conversions API

Notre partenariat avec Snap permettra à nos annonceurs communs de continuer à développer leurs performances marketing et assurer un meilleur niveau de contrôle dans un futur sans cookies.

Nous intensifions nos efforts pour augmenter les capacités du tracking “server-side” afin de résoudre les difficultés présentes dans un monde où la confidentialité est un enjeu majeur, et ce chez l’ensemble de nos clients de calibre international. La mise en œuvre du tracking “server-side” permet aux marques de maintenir leur flexibilité vis-à-vis de problématiques évolutives liées à la confidentialité, qui constitue un sujet de préoccupation récurrent chez notre clientèle.

Qu’est-ce le tracking “server-side” ?

En résumé, le tracking “server-side” représente l’avenir de la collecte de données. Notre plateforme privilégiée est Google sGTM - server-side Google Tag Management - qui nous permet d’intégrer tout un éventail de partenaires médias, donc Snap Inc. dès à présent !

Quelle est la Conversion API - ou CAPI - de Snap ?

La Conversions API de Snap est une interface permettant de transmettre des événements web, sur appli ou hors-ligne à Snap, via une intégration serveur à serveur (S2S). Le partage d’événements via CAPI contribue à optimiser vos campagnes publicitaires, améliore votre ciblage et quantifie les conversions découlant de vos campagnes sur Snapchat.

En quoi est-ce pertinent pour moi ?

Les solutions de tracking “server-side” via sGTM sont utiles à nos clients de trois façons :

1. Amélioration de la performance des média accrue (résilience des données, ou “resilient data”)
sGTM est une solution sécurisée en matière de confidentialité, en mesure de générer entre 5 à 10% de plus de données pour optimiser les algorithmes d’enchères en temps réel 

2. Augmentation de la maturité des données (des bases pour l’avenir dans un écosystème en mutation) 
La qualité des données pour l’activation CX - ou expérience client - et commerciale est améliorée en réduisant l’impact de la dévalorisation des cookies. Cela se prête également à une utilisation plus avancée, tel que l’optimisation en fonction de valeurs hors ligne via des modélisations de bénéfices ou de prévisions

3. Renforcement de la sécurité (contrôle)
Des bases durables sont créées pour la modélisation de conversions (suivi avancé des conversions, Consent Mode, et les first-party cookies) 

Comment cela fonctionne-t-il ?

Le tracking “server-side” permet à nos clients de transmettre des données directement depuis leur propre serveur. Cela assure un meilleur niveau de précision et de fiabilité par rapport aux méthodes classiques, qui peuvent se trouver impactées par divers éléments tels que les dispositifs bloqueurs de publicité par défaut, ainsi que par les contraintes liées aux navigateurs. Tous ces facteurs peuvent entraîner des données incomplètes ou imprécises.

En résumé, le tracking “server-side” permet d’atténuer les limitations évoquées ci-dessus tout en respectant les paramètres de confidentialité des utilisateurs.