Le changement climatique, ainsi que la perturbation d’autres paramètres environnementaux, constituent une menace pour les conditions de vie sur notre planète. Chez Jellyfish, nous avons décidé de transformer notre activité en profondeur pour répondre aux défis auxquels nous faisons face. C’est pour cela qu’en 2023, nous avons lancé le programme J4 Sustainability qui vise à améliorer l'empreinte environnementale de nos activités et à remettre la durabilité au cœur de notre business.
Pour réduire l'empreinte carbone du digital, notre approche vise à concilier performance environnementale et performance marketing. En effet, nous sommes persuadés qu'il est non seulement possible mais également nécessaire de repenser le marketing digital pour qu'il continue de répondre aux objectifs des marques sans plus porter atteinte aux conditions de vie sur terre.
En juillet 2023, nous nous sommes engagés à établir des objectifs de réduction alignés avec les accords de Paris et à les faire auditer par l'initiative Science Based Targets (SBTi) dans un délai de deux ans. Pour atteindre ces objectifs, nous avons mesuré et analysé nos émissions carbone en 2023 et visons désormais à réduire nos émissions de 10 % en 2024.
En travaillant en collaboration étroite avec les principaux acteurs du marchés (Scope 3, AdGreen...), nos équipes travaillent à inclure de façon systématique la mesure du carbone dans les projets qu'elles réalisent pour nos clients et à réduire efficacement ces émissions mois après mois.
Les marques ont un rôle important à jouer pour rendre accessibles des options de consommation responsable et faciliter la transition des consommateurs vers des comportements plus durables - notre travail consiste à rendre ces nouveaux comportements désirables auprès de leur public et à le faire de la manière la plus authentique, amusante et créative en jouant avec les codes des médias numériques.
Céline Craipeau, VP, Sustainability , Jellyfish
Le secteur du marketing digital fait ses premiers pas dans le domaine du développement durable, et les méthodes de modélisation de l’empreinte carbone évoluent rapidement. Nos équipes ne prennent rien pour acquis et travaillent activement avec les parties prenantes du secteur pour nous assurer que nos efforts sont orientés vers les initiatives qui auront le plus grand impact.
Pour lutter contre le changement climatique, il est nécessaire d’étendre les initiatives efficaces le plus rapidement possible. C'est pourquoi nous avons décidé d'intégrer nos innovations durables et nos offres traditionnelles le plus étroitement possible.
Nous devons repartir sur de toutes nouvelles bases pour permettre au marketing digital de créer de la valeur dans un monde profondément bouleversé. Cela nécessite une nouvelle approche à chaque échelon de l’entreprise pour nous assurer de réaliser des investissements durables qui intègrent le paramètre des évolutions futures. Nous avons totalement revu notre architecture de données de façon à réduire nos émissions de carbone de 96 % sur nos projets Google Cloud.
*Source: The Shift Project