Mesure de l’efficacité en TV digitale

Il y a quelques semaines, l'Alliance Digitale (ex-IAB) publiait son livre blanc, auquel Jellyfish a eu le plaisir de contribuer. Ce document se concentre sur un enjeu majeur pour les marques : la mesure de l’efficacité en TV digitale. 

Le livre blanc en bref

La CTV est un écosystème nouveau en France et donc fragmenté, il est peu étonnant que sa mesure le soit aussi. Via ce Livre Blanc l'Alliance Digitale donne des outils concrets pour cartographier les différents indicateurs, leur fonctionnement ainsi que la liste des acteurs qui permet de les mesurer.

1. Taux de visibilité et taux d'attention : en CTV, le taux de visibilité des publicités atteint 93,2 %. Un chiffre qui souligne l’importance d’optimiser vos placements pour toucher efficacement votre audience. Pour aller plus loin, la mesure du taux d'attention est de plus en plus utilisée pour comprendre dans quelle mesure vos publicités génèrent de l'attention auprès de vos audiences, ce qui est un précurseur de la mémorisation.
2. Brand Safety : nous avons identifié des outils garantissant que vos publicités ne se retrouvent pas à côté de contenus inappropriés, protégeant ainsi votre image de marque.
3. Reach incrémental : comprendre le reach incrémental permet d'évaluer le nombre de foyers supplémentaires touchés par vos campagnes sur CTV, élargissant ainsi votre audience.
4. Engagement : le KPI "Drive to Web" mesure l'impact direct des campagnes CTV sur les visites de votre site, offrant des données précieuses sur l’efficacité de vos messages.

Pour aller plus loin

Thomas a également pris la parole lors de la table ronde de CBNews ce 14 novembre dernier, à l’occasion de l’événement Streaming CTV Summit à l’Elysée Biarritz. Le Replay accessible ici, est une opportunité supplémentaire d’explorer les défis de la mesure cross-media et aborder l’avenir du CTV en France.

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