Para el lanzamiento de Lupin: Parte 3 y como parte de nuestra campaña en redes sociales para la serie, «robamos» unas vallas publicitarias de prestigiosas marcas de lujo en el centro de París durante la semana de la moda.
Tras un paréntesis de dos años, Lupin: Parte 3 marca el regreso de una serie y un personaje emblemáticos: Assane, un ladrón contemporáneo que lleva a cabo atracos por todo París gracias a sus trucos de ilusionismo y su capacidad de ocultarse con disfraces. Debido a la larga espera entre temporadas y a un mercado saturado del entretenimiento, era imprescindible reavivar el interés de los espectadores reactivando la conversación para dar a conocer la franquicia a nuevos públicos.
Nuestro objetivo era transformar los símbolos más famosos del mundo del lujo en pistas ingeniosas que transmitieran la habilidad de Lupin en el arte del engaño. En el límite entre la ficción y la realidad, quitamos en lugar de añadir e invitamos al espectador a un fascinante baile privado de deducción.
La campaña aprovecha de forma brillante el gran alcance de la publicidad exterior y su potencial para atraer al público al utilizar las emblemáticas vallas publicitarias de las marcas de lujo en París para asociar el mito del ladrón Lupin con la alta costura. Al lanzarse durante la Paris Fashion Week (un evento hi-profile de interés global y local localizado en la ciudad donde tiene lugar la serie), obtuvo una visibilidad sin precedentes y conectó el encanto histórico de Lupin con la cultura contemporánea de una manera pública e impactante, lo que hizo que el regreso de la serie fuera un evento ineludible.
Gracias a la cobertura en redes sociales y los medios de comunicación de varios países, consiguió una visibilidad de más de 10 millones de impresiones orgánicas y más de 70 menciones de prensa en 30 países diferentes.
Gracias a la cobertura en redes sociales y los medios de comunicación de varios países, consiguió una visibilidad de más de 10 millones de impresiones orgánicas y más de 70 menciones de prensa en 30 países diferentes.
El enfoque innovador de la campaña y su importante repercusión no han pasado desapercibidos. Ha sido galardonada con varios prestigiosos premios de marketing y publicidad por su brillantez creativa y su eficacia a la hora de atraer al público y promocionar la serie Lupin de Netflix.
Festival de Cannes Lions de 2024
Club de Directores Artísticos/Asociación de Decoradores del Cine (Francia):
Festival El Sol:
Festivales de Nueva York:
The One Show: Finalista
Este caso práctico muestra cómo la narración creativa y el marketing estratégico pueden desdibujar los límites entre la ficción y la realidad para crear una campaña promocional que sea convincente e inolvidable. La campaña de Netflix «Las joyas desaparecidas» para Lupin: Parte 3, además de captar la esencia de la serie, consiguió atraer a los espectadores y aumentar la expectación por la nueva temporada.
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