2025-04-01
El pasado 11 de marzo se celebró en Madrid Future of Advertising (FOA) el evento organizado por Marketing Directo en el que más de 1.000 expertos del marketing y de la publicidad se reunieron para debatir hacia dónde se dirige la publicidad y qué camino tomar tanto anunciantes como marcas.
Y no nos lo pudimos perder, especialmente porque Ana Illana nuestra VP, Paid Media, Regional Lead en Southern & MENA participó en uno de los debates más importante de la jornada; Next Revolution: ¿Cuál es el futuro de la publicidad? Junto con otros expertos de renombre en la industria como Jaime Lobera (Apple Tree), Gustavo Belausteguigoitia (Diageo), Laia Grassi, (Generative Ai & Advertising Creative Director), Mauro Fuentes (Cassanova), Rodrigo González (Uber); Aurelie Morin (Choví), y Ana María Paredes (Hyundai).
Durante este debate pudimos identificar varios puntos que consideramos importantes como la importancia de una estrategia de planificación de medios y omnicanalidad.
Debido a un ecosistema digital cada vez más complejo, la planificación de medios debe ser omnicanal. Igualmente, se puso de manifiesto la importancia de no dispersarse y elegir bien dónde se invierte en función de los objetivos. Además, los modelos de atribución juegan un papel clave para medir el impacto de cada canal y optimizar la inversión.
Por otro lado y como todos sabemos el impacto de la Inteligencia Artificial. Los nuevos modelos de lenguajes (LLMs) nos dan información de nuestras marcas y la percepción que los consumidores tienen de ellas. Esto impacta directamente en cómo los usuarios realizan sus búsquedas y por ende afecta al posicionamiento.
La IA también transforma la creatividad; no sustituye a los equipos creativos, sino que potencia su capacidad para generar contenido a escala y de forma más eficiente.
Otro punto bastante destacado es el de mayor control en la operación. A día de hoy hay cada vez más herramientas que nos permiten gestionar la inversión y la estrategia de medios mejor: sostenibilidad, brand safety, curated deals. Demostrando que no hay excusas para que las marcas con más capacidad y recursos puedan tomar decisiones informadas y reducir riesgos.
También se comentó la importancia que tiene retail media, consolidándose como un canal clave dentro de la estrategia de medios, plataformas como Amazon Ads y Walmart Connect. Las marcas necesitan integrarlo en su planificación global para maximizar el impacto y mejorar la conversión.
La personalización y activación del funnel completo también es de gran importancia, actualmente no basta con impactar en Awareness, hay que trabajar toda la experiencia del usuario, desde la inspiración, consideración hasta la conversión. Aquí, la personalización basada en datos es clave para mejorar la relevancia y aumentar la efectividad de las campañas.
Por último la importancia de UGC e influencers también fue mencionada. En redes sociales, el equilibrio entre branding y contenido orgánico es clave para evitar el rechazo del usuario. UGC cada vez coge más relevancia pero el balance es importante para incrementar la confianza con las marcas además de estar alineada con el mensaje de estas.
Desde Jellyfish siempre estamos pensando en el futuro de la publicidad y es por ello que apostamos fuertemente por nuevas herramientas y servicios que ayuden a sacarle partido a la IA. Una de las nuevas herramientas que hemos lanzado es Share of Model™ que permite a las marcas entender cómo son percibidas por los modelos extensos de lenguaje (LLM), identificar competidores y su contenido, además de identificar qué contenido es necesario optimizar para conseguir mejores resultados.
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Nos enorgullece presentar nuestra nueva plataforma de internalización de medios, la primera del sector impulsada por inteligencia artificial, que supone un importante logro en nuestra evolución como empresa que da prioridad a la IA. Para celebrar este hito y reafirmar nuestro compromiso con el análisis y la innovación en el mundo de la IA, también hemos renovado nuestra identidad con una nueva imagen de marca de Jellyfish.
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