El cambio climático, unido a la alteración de otros factores medioambientales críticos, amenaza las condiciones de vida en nuestro planeta. En Jellyfish nos hemos comprometido firmemente a emprender una transformación profunda de nuestro negocio para crear resiliencia, no solo para nosotros, sino para todo nuestro ecosistema. Para ello, hemos puesto en marcha nuestro programa de sostenibilidad J4 en 2023.
Con nuestro programa de sostenibilidad J4, buscamos lograr un equilibrio entre la sustentabilidad y los resultados de la marca, así como ayudar a construir un mundo en el que el marketing se convierta en una fuerza de cambio positivo para las generaciones futuras.
En julio de 2023, nos comprometimos a fijar objetivos basados en ciencia a corto y largo plazo para reducir la huella de carbono en un periodo de dos años y a lograr que la iniciativa Science Based Targets (SBTi, por sus siglas en inglés) los aprobara. Para conseguirlo, hemos medido y analizado nuestras emisiones de carbono en 2023. Ahora nos proponemos reducirlas en un 10 % interanual en 2024.
La ambición de Jellyfish es ser una plataforma al servicio de las marcas y del talento pero, en el mundo actual, los resultados empresariales no deberían obtenerse a expensas de la protección del clima. Por esa razón, llevamos a cabo un profundo replanteamiento y transformación de los servicios que prestamos. Trabajamos activamente para que nuestras soluciones, sobre todo en las áreas de medios de pago y creatividad y experiencia, incluyan sistemáticamente la medición de la huella de carbono en los proyectos desarrollados para nuestros clientes y reduzcan esas emisiones de manera eficaz mes a mes.
Las marcas desempeñan un papel muy importante a la hora de ofrecer opciones de consumo sostenible y facilitar la transición de los consumidores hacia hábitos más respetuosos con el medioambiente. Nuestro trabajo consiste en conseguir que esos nuevos comportamientos sean atractivos para su público, así como hacerlo de la forma más auténtica, divertida y creativa posible jugando con los códigos de los medios digitales.
Céline Craipeau, vicepresidenta de sostenibilidad de Jellyfish
La sostenibilidad en el marketing digital sigue siendo un campo de especialización relativamente reciente, los modelos de cálculo de las emisiones de carbono evolucionan rápidamente y lo que hoy podemos considerar válido mañana podría ser una realidad completamente distinta. Nuestros equipos no dan nada por sentado y colaboran activamente con todas las partes interesadas del sector para asegurarnos de que centramos nuestros esfuerzos en iniciativas que tengan el mayor impacto posible.
Para combatir el cambio climático, necesitamos ampliar de inmediato las iniciativas con impacto. Nuestra estrategia consiste en incluir soluciones de sostenibilidad en nuestra propia propuesta de valor, en lugar de centrarnos en crear prácticas aisladas en esa materia. Por eso, el departamento de sostenibilidad trabaja en toda la organización y colabora con todos los equipos para diseñar soluciones escalables para los clientes. Por ejemplo, hemos creado una solución que mejora los resultados de los medios y reduce las emisiones de CO2 para que una de las principales empresas europeas de telecomunicaciones reduzca su huella en un 30 %.
Para que el marketing digital pueda generar valor en un mundo tan cambiante, debemos remodelar por completo sus cimientos. Para ello, es necesario adoptar un nuevo enfoque en todos los ámbitos de la empresa con el fin de garantizar que todos los proyectos en los que invirtamos sean sostenibles desde su concepción y estén pensados para el futuro. Para que nuestros propósitos sean una realidad, hemos transformado por completo la arquitectura de datos para conseguir una reducción del 96 % en las emisiones de carbono de nuestros proyectos en Google Cloud.
*Fuente: The Shift Project