Nuestras emisiones de carbono en 2023:
2024-05-02
La importancia de situar la sostenibilidad en el epicentro de la estrategia de marketing digital
No cabe duda de que el mundo se enfrenta a una crisis pero, cuando se presentan desafíos, surge la oportunidad de lograr cambios sustanciales. Más allá de reducir nuestra huella de carbono, en Jellyfish somos conscientes de la urgencia de reevaluar nuestras actividades, desde el contenido que creamos hasta la forma en la que asignamos los recursos para lograr un futuro más sostenible.
Transformar el marketing digital para tener un impacto positivo
Es la razón por la que nos hemos aventurado en un viaje hacia el cambio y nos comprometemos a rendir cuentas en cada paso del proceso. No nos guardamos nuestros avances para nosotros, preferimos compartir abiertamente lo que hemos aprendido, tanto con los clientes como con los partners y competidores, para que todo el sector pueda aprovecharlo y acelerar su propia transición. Esta es una batalla que solo podemos ganar si todo el mundo colabora.
En nuestro primer «Informe anual de sostenibilidad», compartimos nuestros avances y nuestra hoja de ruta para el año siguiente, como parte de nuestro enfoque colaborativo.
Formamos a todos los equipos para trabajar de manera más sostenible
Lograr esta transformación requiere responsabilidad y un reciclaje del personal, por lo que hemos puesto en marcha un ambicioso programa de formación para nuestros equipos. El año pasado, cerca de 900 miembros de nuestros equipos recibieron formación sobre sostenibilidad en el marketing digital individualizado. En 2024, se llevarán a cabo más actividades de formación. Esto es solo el principio.
Reducimos las emisiones de carbono de las actividades
Jellyfish cuenta con 42 oficinas en todo el mundo y cerca de 2000 empleados de más de 20 nacionalidades. Para seguir evolucionando, queremos asegurarnos de que nuestras actividades sean lo más ecológicas posible. Hemos comenzado por medir y reducir nuestra huella de carbono en todo el mundo.
Objetivo de reducción: un 10 % menos de emisiones de carbono en 2024 con respecto a 2023
Medidas principales que aplicamos, entre otras:
Viajes de trabajo: nueva política en vigor desde el cuarto trimestre de 2023, que exige a los equipos limitar al mínimo los viajes en avión y optar por el tren siempre que sea posible.
Electricidad: hemos cambiado el contrato de electricidad de la oficina de París, nuestra sede más grande, a uno de energías renovables 100 %.
Compras de informática: no se adquirirá ningún dispositivo nuevo si hay otro operativo que no se use.
A finales de año, fijaremos unos objetivos con base científica para reducir las emisiones de carbono a corto y largo plazo, que auditará la SBTi (Iniciativa de Objetivos Basados en la Ciencia) a principios de 2025.
Cómo integra Jellyfish la sostenibilidad en el trabajo
Medios de pago
Lo que está en juego: la compra de medios digitales es, con diferencia, la actividad con mayor huella de carbono en Jellyfish. Por eso, trabajamos en el desarrollo y la aplicación de soluciones para medir y reducir las emisiones de carbono desde 2022.
Nuestro objetivo: para 2030, queremos establecer y supervisar un presupuesto en todas las campañas de compra de medios para los clientes de primer nivel, para lo cual es necesario escalar la medición de emisiones de carbono y probar las soluciones para reducirlas en múltiples canales de medios.
Logros más recientes:
- Firmamos la colaboración con Scope 3 en el segundo trimestre de 2023.
- Hemos iniciado el primer proyecto de medición de emisiones de carbono a gran escala, en colaboración con Sanofi.
- Hemos desarrollado cuatro productos nuevos:
- Datos de emisiones de carbono al instante: todos nuestros clientes de programática y publicidad en redes sociales pueden acceder gratuitamente a la información sobre la huella de carbono de sus campañas.
- Panel de control de emisiones: seguimiento continuo y pormenorizado de las emisiones de carbono.
- Evaluación de la huella de carbono: análisis puntual de las emisiones de carbono para fijar una estrategia de reducción.
- J+Bidding for Climate: nuestro algoritmo de reducción de las emisiones de carbono y aumento del rendimiento para DV360 (Google Marketing Platform).
Próximos pasos:
- Utilizar más productos de medición y reducción de las emisiones de carbono.
- Desarrollar una solución de planificación de medios.
Creatividad y experiencia
Lo que está en juego: las marcas, con los contenidos que crean, tienen una gran influencia en la vida y las aspiraciones de las personas. Queremos ayudar a las marcas a utilizar ese poder al servicio de la sostenibilidad, lo que implica reflexionar sobre las ideas que fomentan y mejorar las formas de crear contenido.
Nuestro objetivo: gran parte de los contenidos que creamos fomentan prácticas sostenibles. Toda nuestra producción publicitaria se ha diseñado para que genere las mínimas emisiones de carbono posibles.
Logros recientes:
- El 100 % de nuestro equipo de producción publicitaria ha recibido formación en AdGreen.
- El 100 % de nuestro equipo francés de UX/UI ha recibido formación sobre ecodiseño.
Próximos pasos:
- «El protocolo de prevención de la publicidad engañosa» se desarrollará en el segundo y tercer trimestres de 2024.
- Al menos 50 personas del equipo creativo participarán en el programa «Change the Brief» a finales de año.
- Las emisiones de carbono de todos los proyectos de producción publicitaria que impliquen un rodaje en directo se supervisarán con AdGreen.
¿Quieres más información sobre las medidas que pueden aumentar la sostenibilidad de las campañas de marketing digital?
Emprendemos el viaje hacia un desarrollo sostenible con humildad y determinación
En Jellyfish, sabemos que tenemos que hacer las cosas bien y esforzarnos por ir mucho más allá. Tenemos que replantearnos nuestro propósito y modelo empresarial. No podemos esperar que la sostenibilidad sea una transformación sencilla, aunque haya algunos logros fáciles. No se consiguen cambios importantes sin una gran inversión de tiempo, energía y recursos financieros. Implicar a todas las partes interesadas, incluso ayudando a nuestros clientes a innovar, es imprescindible para triunfar.
Puede que no ocurra de la noche a la mañana, pero reciclarse y aprender más sobre la sostenibilidad va a ser fundamental en la actividad empresarial del futuro. Asumir ese reto ahora sienta las bases para tener éxito en el futuro y nos insta a responsabilizarnos de los objetivos que hemos fijado.