2025-02-19
El Search como disciplina en el marketing digital ya no se trata solo de posicionarse en Google, y este cambio lleva años en marcha. El comportamiento del usuario ahora se distribuye en múltiples plataformas, desde búsquedas en TikTok hasta asistentes impulsados por IA, lo que convierte a los motores de búsqueda tradicionales en solo una parte del rompecabezas. Para ganar en este entorno, no basta con optimizar para algoritmos; se necesita una estrategia que integre SEO, Digital PR y AI-driven insights.
Con los asistentes de búsqueda impulsados por IA y los LLMs transformando la manera en que las personas encuentran información, las marcas deben pensar más allá de los motores de búsqueda tradicionales. Estos modelos han hecho que Search sea más conversacional, permitiendo a los usuarios hacer preguntas complejas de forma natural y recibir respuestas detalladas en lugar de una simple lista de enlaces. Como resultado, las consultas son más largas y naturales, cambiando la forma en que las personas interactúan con Search.
Google ya no es el único gatekeeper del descubrimiento basado en Search. Los asistentes impulsados por IA, el social search y las interfaces conversacionales están moldeando el comportamiento del consumidor de una manera que desafía el playbook tradicional de SEO por primera vez en años. Este cambio significa que las marcas deben replantear su estrategia, asegurando que su presencia no solo se base en rankings, sino en ser referenciadas, citadas e integradas dentro del digital knowledge graph.
A medida que modelos de IA como ChatGPT, Google Gemini y Perplexity determinan cómo las personas acceden a la información, la credibilidad de una marca depende cada vez más de sus esfuerzos de Digital PR. Estos modelos se basan en datos de acceso público, recompensando a las marcas con autoridad con mayor visibilidad en las respuestas generadas por IA.
Aquí es donde Digital PR se vuelve clave. Obtener menciones en medios de alta calidad, ganar backlinks de fuentes reputadas y construir una fuerte reputación online ya no es solo una cuestión de aumentar el domain authority, sino de garantizar que tu marca sea citada y destacada dentro de los ecosistemas de conocimiento impulsados por IA. Una marca que aparece de manera consistente en contenido de autoridad no solo se posicionará mejor en motores de búsqueda, sino que también se convertirá en una fuente confiable en respuestas generadas por IA.
En Jellyfish, estamos liderando un enfoque más sofisticado a través de Share of Model™ (SoM), un framework que combina métricas tradicionales de SEO con insights cualitativos sobre menciones de marca en plataformas impulsadas por IA.
Esta estrategia holística va más allá de las impresiones y los clics, integrando SEO cuantitativo con la construcción de reputación cualitativa, un factor crítico en un panorama donde las herramientas de búsqueda impulsadas por IA están redefiniendo las reglas del juego.
¿La conclusión? Search ya no es un canal, es una actitud. Ganar en Search hoy significa comprender cómo los usuarios encuentran información en múltiples plataformas y cómo las marcas pueden posicionarse como fuentes creíbles y de autoridad dentro de esos ecosistemas.
Las marcas que sigan operando en silos, tratando SEO como una función separada de Digital PR y la estrategia de IA, tendrán dificultades para mantener visibilidad en un mundo donde Search está en constante evolución. Aquellas que adopten un enfoque integrado, aprovechando Share of Model™, Digital PR y SEO técnico, no solo asegurarán su futuro en Search, sino que redefinirán lo que significa el éxito en este ámbito.
El futuro de Search no trata solo de rankings. Se trata de ser encontrado, referenciado y confiable, en cualquier plataforma donde los usuarios busquen respuestas.
En el acelerado mundo digital actual, los marketers se enfrentan a una constante presión para entregar insights, estrategias y resultados más rápidamente que nunca.
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