5 mejores maneras de cambiar la personalización de sitios web con IA

¿Te has preguntado alguna vez cómo algunos sitios web parecen adaptar el contenido y las recomendaciones solo para ti como por arte de magia? Hablemos de cómo la IA hace que esto sea posible y por qué supone un cambio tan importante para la personalización en línea.

Imagínate esto: visitas un sitio web y, nada más entrar, es como si supieran exactamente lo que te interesa. ¿Cómo se hace? Pues gracias a la inteligencia artificial (IA). Sí, la misma tecnología que protagoniza tus películas favoritas de ciencia ficción, ahora trabaja entre los bastidores de tus sitios web preferidos para conseguir que tu experiencia en línea sea totalmente personalizada.

Entonces, ¿cómo afecta la IA a la personalización de sitios web? Vamos a analizarlo:

1. Anuncios dinámicos 

Los anuncios dinámicos representan un cambio de paradigma en el ámbito de la publicidad digital, ya que transforman las campañas estáticas iguales para todo el mundo en experiencias dinámicas y personalizadas, adaptadas a cada espectador. Es decir, en vez de mostrar el mismo anuncio a todos los usuarios, independientemente de sus intereses o preferencias, se adapta el contenido de los anuncios dinámicos de manera activa según los datos en tiempo real para ofrecer mensajes muy relevantes y atractivos para cada visitante.

¿Cómo funciona este truco de magia? La IA generativa (GenAI) es la responsable del incomparable nivel de personalización de los anuncios dinámicos. Los algoritmos de IA analizan infinidad de factores, como el comportamiento del usuario, los datos demográficos, el historial de búsqueda y el contexto, para generar de forma dinámica contenido publicitario que conecte con cada espectador. Ya sea presentando productos similares a otros por los que se ha mostrado interés anteriormente, destacando ofertas personalizadas según los patrones de navegación o adaptando los textos publicitarios a las preferencias, la IA permite crear anuncios dinámicos que atraigan al público y aumenten las conversiones más que nunca.

Por eso, nos entusiasma tanto ofrecer a nuestros clientes acceso exclusivo a Pencil Pro, nuestra plataforma de IA generativa para empresas. Nuestros equipos pueden adaptar las directrices de los modelos y crear rápidamente uno exclusivo para cada marca, dedicado a generar los recursos más distintivos posibles. 

Dado que Pencil Pro se conecta directamente a las cuentas publicitarias de las plataformas, como Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, Google Display y Amazon Ads, también podemos utilizar tus propios datos de rendimiento de forma segura para garantizar que el modelo genere los recursos lo más eficaz posible.

2. Recommendation Engines

These are like the super-smart assistants of the online world. They analyze what you've clicked on, browsed, or bought before, and then—voilà!—they suggest similar stuff you might like. AI-powered recommendation engines analyze user behavior, preferences, and past interactions to suggest relevant products, content, or services. These recommendations can be displayed on product pages, in search results, or through personalized email campaigns, increasing the likelihood of engagement and conversions. Ever seen those "You Might Also Like" sections on shopping sites? That's the work of recommendation engines.

Now, let's throw some numbers into the mix to truly grasp the magnitude of their impact. According to the Mordor Intelligence report, the Recommendation Engine Market is projected to swell from a staggering USD 6.88 billion in 2024 to an eye-watering USD 28.70 billion by 2029. This meteoric rise, with a compound annual growth rate (CAGR) of 33.06% during the forecast period (2024-2029), underscores the pivotal role recommendation engines play in the digital realm.

Source: Mordor Intelligence Research & Advisory. (2023, July). Product Recommendation Engine Market Size & Share Analysis - Growth Trends & Forecasts (2024 - 2029). Mordor Intelligence. Retrieved March 6, 2024

3. Chatbots and Virtual Assistants

Ever chatted with a helpful little pop-up window on a website? That's a chatbot, and it's powered by AI. AI-driven chatbots and virtual assistants can provide personalized assistance and recommendations based on user queries, preferences, and browsing history. These virtual agents can guide users through the website navigation, answer questions, and suggest relevant products or content, enhancing the overall user experience. 

The Chatbot Market size is estimated at USD 7.01 billion in 2024, and is expected to reach USD 20.81 billion by 2029, growing at a CAGR of 24.32% during the forecast period (2024-2029).

Source : Mordor Intelligence Research & Advisory. (2023, July). Chatbot Market Size & Share Analysis - Growth Trends & Forecasts (2024 - 2029). Mordor Intelligence. Retrieved March 6, 2024.

4. Dynamic Content Generation

Ever noticed how some websites seem to talk directly to you? That's because AI can whip up content on the fly based on what it knows about you. AI algorithms can dynamically generate content such as product descriptions, email subject lines, or website copy tailored to individual users based on their interests, demographics, and browsing history. This ensures that each visitor sees content that is most likely to resonate with them, leading to higher engagement and conversion rates.  So, if you're into hiking, you might see articles about the best trails in your area. It's like having your own personal tour guide on the internet!

5. Adaptive Design 

Have you ever visited a website and felt like it was made just for you? That's not a coincidence—that's AI at work. AI can analyze user interactions with the website in real time and dynamically adjust the layout, navigation, and content based on individual preferences and behavior. This adaptive website design ensures a personalized user experience that maximizes engagement and conversion opportunities. It's like having a custom-made website experience tailored just for you.

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